Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian smartphone oppo

Authors

  • Meilya Mustika Dewi Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma, Medan
  • Tulus Rohana Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma, Medan

DOI:

https://doi.org/10.47065/imj.v3i2.231

Keywords:

brand image, keputusan pembelian, smartphone, oppo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa kampus x di Kota Batam yang dilakukan pada tahun 2022. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan wawancara kepada 30 orang mahasiswa pengguna smartphone Oppo, serta data sekunder berupa referensi yang berasal dari artikel yang publish di jurnal atau prosiding serta buku. Variabel yang diamati dalam penelitian ini terdiri dari brand image dan keputusan pembelian. Data penelitian dianalisis dengan deskriptif kuantitatif menggunakan regresi linear sederhana dengan pengujian hipotesis menggunakan uji koefisien determinasi dan uji parsial, sedangkan pengolahan data menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo.

References

Ardiansa, R., & Siregar, S. (2022). Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Realme: Studi Kasus pada Wilayah Kabupaten Subang. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 12(1), 100. https://doi.org/10.30588/jmp.v12i1.934

Aulia, D., & Hidayat, R. (2022). Upaya Peningkatan Volume Penjualan melalui Optimalisasi Kualitas Produk dan Saluran Distribusi. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(2), 665–671. https://doi.org/https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i2.2514

Ayu, A., Kuleh, J., & Asnawati, A. (2018). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone iphone di kota samarinda. Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM), 3(4), 1–14.

Fatriana, E., Karim, S., & Eka, D. (2016). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Samsung di Kota Palembang. Jembatan: Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(1), 1–8.

Lubis, D. I. D., & Hidayat, R. (2017). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 5(1), 15–24. https://doi.org/10.35126/ILMAN.V5I1.22

Lubis, N., & Hidayat, R. (2021). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan konsumen memilih jasa pengiriman. Management and Business Review, 5(1), 29–39. https://doi.org/10.21067/mbr.v5i1.5316

Mandagi, V. A. ., Kalangi, J. A. F., & Mukuan, D. D. S. (2018). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Android di Gerai IT Center Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 6(4), 54–61.

Mulianto, M. B., Widodo, J., & Wahyuni, S. (2021). Pengaruh Brand Image (Citra Merek) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Smartphone Samsung (Studi Kasus pada Mahasiswa FKIP Universitas Jember). Jurnal Pendidikan Ekonomi?: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 15(1), 110–114. https://doi.org/https://doi.org/10.19184/jpe.v15i1.20153

Sintadi, J., & Yoestini, Y. (2019). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, dan Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Undip Semarang. Diponegoro Journal of Management, 8(2), 33–43. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/25535

Widianingrum, E. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Smartphone pada Masa Pandemi Covid-19. Prosiding Seminar Nasional Manajemen Industri Dan Rantai Pasok, 240–248. https://jurnal.poltekapp.ac.id/index.php/SNMIP/article/view/920

Downloads

Published

2023-01-30

How to Cite

Dewi, M. M., & Rohana, T. (2023). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian smartphone oppo. Insight Management Journal, 3(2), 193–199. https://doi.org/10.47065/imj.v3i2.231

Issue

Section

Articles