Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness

Authors

  • Amelia Ghadani Fakultas Ekonomi Bisnis, Universitas Harapan Medan, Medan
  • Ani Muwarni Muhar Fakultas Ekonomi Bisnis, Universitas Harapan Medan, Medan
  • Ade Indah Sari Fakultas Ekonomi Bisnis, Universitas Harapan Medan, Medan

DOI:

https://doi.org/10.47065/imj.v2i3.200

Keywords:

brand ambassador; brand image; brand awareness; keputusan pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel intervening studi pada mahasiswa fakultas ekonomi & bisnis universitas harapan medan. Desain penelitian regressi linier berganda digunakan sebagai alat analisis untuk menentukan arah variabel yang diteliti serta menjustifikasi seberapa signifikan pengaruh variabel independen dengan dependen baik secara langsung maupun tidak langsung melalui variabel mediasi. Dalam penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan dua variabel atau lebih. Dalam penelitian ini seluruh populasi yang menjadi sampel, yaitu 105 orang pegawai pada mahasiswa fakultas ekonomi & bisnis Universitas Harapan Medan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness secara langsung. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness secara langsung. Brand ambassador berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara langsung. Variabel brand awareness berpengaruh berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara langsung. Variabel brand ambassador berpengaruh berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara langsung dan melalui brand awareness. Variabel brand image berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian secara langsung dan melalui brand awareness

References

Alma, B. (2013), Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa,Cetakan Kesembelian, Bandung: Alfabeta.

Ambarini, N. O., Qomariah, N. Anwar A (2016). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smarthpone Merek Samsung Di Rudy Cell Komplek Mutiara Jember. Jurnal Penelitian Ipteks 1 (2). 51-65.

Dilham, A., Sofiyah, F. R. & Muda, I. (2018). The Internet Marketing Effect On TheCustomer Loyalty Level With Brand Awareness As Intervening Variables. International Journal of Civil Engineering and Technology (IJCIET) 9 (9).

Firdaus, F. F. (2015), Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Dan Promosi Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Kasus Pada Pengguna Handphone Samsung di Kalangan Mahasiswa Undip). Universitas Diponegoro, Semarang.

Ghozali, I. (2009). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: UNDIP.

Ghozali, I. (2017). Model Persamaan Struktural Konsep Dan Aplikasi Program AMOS 24. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gujarati. (1997). Statistik Ekonometrika. Jakarta: Bumi Aksara.

Inayati, L. S., Wahyuni, L. S. (2017). Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen 6 (4). 1-20.

Kumalasari, P. (2013) Analisis Pengaruh Brand Awareness dan Brand Imageterhadap Brand Equity dan dampaknya pada Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Product Placement Mie Instan Indomie Di Dalam Film 5 Cm), Universitas Diponegoro, Semarang.

Lea-Greenwood, Gaynor. (2012). Fashion Marketing Communications E-book. Somerset, NJ, USA: Wiley.

Lea-Greenwood, Gaynor. (2012). Fashion Marketing Communications Ebook. Somerset, NJ, USA: Wiley

Lin, Nan-Hong & Bih-Syah Lin. (2007). The Effect of Brand Image and Product Knowledge on Purchase Intention Moderated by Price Discount. Journal of International Managements Studies, 121 132.

Lubis, N., & Hidayat, R. (2021). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan konsumen memilih jasa pengiriman. MBR (Management and Business Review), 5(1), 29–39. https://doi.org/10.21067/MBR.V5I1.5316.

Mayasari, L. I. (2011). Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Terhadap Kualitas, Nama Merek, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Sabun Pencuci Pakaian Bubuk Attack. Semarang: Universitas Diponegoro.

Priyatno, D. (2013). Mandiri Belajar Analisis Data Dengan SPSS, Yogyakarta: Mediakom.

Schiffman, l.G. & Kanuk, L. L. (2013). Consumer Behavior. 8th edition. New Jersey: Prentice Hall.

Schiffman, l.G. dan Kanuk, Leslie L. (2013). Consumer Behavior. 8th edition. New Jersey: Prentice Hall.

Suciningtyas, W. (2012). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Media Communication Terhadap keputusan Pembelian. Management Analysis Journal 1 (1).

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis.Bandung: Alfabeta.

Umar, H. (2008). Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta. PT. Rajagrafindo Persada.

Downloads

Published: 2022-05-30

How to Cite

Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness. Insight Management Journal, 2(3), 110-118. https://doi.org/10.47065/imj.v2i3.200

Issue

Section

Articles